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O trabalho será desenvolvido pela Ferj junto com as forças de segurança e órgãos do Estado e Município (como por exemplo o Centro de Operações). Segundo o presidente da federação, Rubens Lopes, a campanha consiste em enfatizar o respeito que caminha junto da rivalidade entre torcidas:

- O futebol agrega famílias. O esporte educa. O futebol gera alegria, tristeza, jamais violência. O torcedor do outro clube é um amigo que, naqueles 90 minutos, pensa diferente de você. Futebol é vida. Violência é algo que nos machuca e nos inquieta. Não medimos esforços e vamos lutar pela paz, conclamando ainda mais todas as forças.

A campanha, dirigida pelo cineasta Moacyr Góes e com identidade visual do designer Marcelo Azalim, terá como figura central a avó na relação com os netos e netas. Vídeos com 12 vovós (uma de cada time) serão exibidos nas redes sociais do Campeonato Carioca e da Ferj.

- O mais emocionante e bonito dessa campanha é o amor dessas senhoras torcedoras pelos seus times e o futebol. E como o futebol une as famílias e cria sentidos para as vidas das pessoas. Os reais torcedores e torcedoras são de paz e da paz - ressaltou Góes.

A campanha também trará entrevistas com jogadores, influencers e outras figuras ligadas ao futebol, como por exemplo do comandante do Batalhão Especializado de Policiamento em Estádios (Bepe).